“一切都在好转，‘微笑’曲线肯定会上扬起来”。对于这一届与众不同的618大促，有业内人士这样评价。全网618大促呈现着消费新张力，其中在国货护肤赛场，华熙生物的功能性护肤品成绩亮眼，四大核心品牌纷纷交上超额成绩单。据新闻媒体报道，华熙生物旗下润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活等品牌上升势头迅猛，功能性护肤品在天猫+抖音渠道GMV预计同比翻倍以上增长。整体看头部国货表现均优于同价位的外资品牌，持续抢占份额。

  根据飞瓜数据，抖音平台618好物节(统计期间6.1-6.18)，润百颜进入美妆品类TOP10，领衔国货品牌发展。

  润百颜作为华熙生物旗下专研玻尿酸科技护肤的品牌，承接了华熙生物在玻尿酸领域上的核心技术和最新成果。其中润百颜畅销多年的大单品——水润次抛精华一直就是各电子商务平台榜单的座上宾，今年618期间依然是表现最优异的单品之一，目前第三代润百颜水润次抛精华率先采用800DA玻尿酸和独创的INFIHA™英菲智配玻尿酸科技，实现玻尿酸从外补到促生;再如新品润百颜HACE次抛精华，将玻尿酸的功效从保湿拓展到抗衰，并实现了真皮层玻尿酸+胶原蛋白的双重促生，带来玻尿酸科技抗衰的全新体验。另外，其爆品屏障次抛精华也大受欢迎，自去年首发就创造了天猫小黑盒国货品牌多项新纪录，屡获行业大奖、备受消费者和专业技术人员的肯定，热度延续至今，逐步成为新崛起的又一代大单品，同时也带动了新品屏障调理水乳的销售。

  华熙生物旗下致力于冻龄抗初老的夸迪，围绕核心技术CT50+5D玻尿酸进行科技复配，打造抗衰爆品矩阵，创新性钻研植物干细胞的水培富集技术，用专业实力完善国人抗老赛道的科学逻辑，包括采用双花细胞菁萃的夸迪熬夜涂抹面膜、α雪绒花原生细胞的夸迪悬油精华、含蓝铜胜肽的夸迪焕颜精华以及以CT50核芯轻龄因子为主打的夸迪动能支撑轻龄霜等，后两者一直也是夸迪产品线里面的长期爆品，受市场高度认可。据国泰君安证券研究的爬虫数据，夸迪以优异销量进入今年618期间(5月31日-6月18日)天猫美容护肤类目成交量TOP20。

  同时，专注发酵的功能性护肤品牌BM肌活，坚持以糙米水为核心的大单品策略，运用发酵技术与发酵源活性成分赋能产品研制。明星单品BM肌活糙米水，其灵魂成分“糙米发酵精粹”，具有内源定向控油、内源补水保湿、舒缓维稳及抵御氧化及糖化损伤的多元功效。围绕“糙米发酵精粹”及其产品矩阵逐渐完备创新，逐步形成针对年轻肌肤需求的BM肌活明星糙米系列。其中，除非常关注的经典糙米水乳套组(Bio-MESO肌活糙米焕活精华水和Bio-MESO肌活糙米焕活精华乳)外;针对年轻肌肤“控油”需求的心智延伸，全新糙米平衡控油乳和平衡控油乳，两大控油单品在大促期间收获广泛消费者的青睐，双双荣登天猫控油乳液热销榜前三甲。平衡控油乳更持续霸榜控油乳液回购榜TOP1一周。

  纵观美妆行业百年发展史，畅销大单品是一个成熟品牌的重要标志之一，这在某种程度上预示着品牌产品经受了市场和消费的人的检验，更标志着品牌已形成极强的技术壁垒和核心竞争力。华熙生物以成熟有效的大单品策略，强化明星产品地位，带动新品销售，丰富产品管线的同时，更有助于与用户建立深度链接，巩固品牌心智。

  遵循“科学→技术→产品→品牌”的企业未来的发展逻辑，华熙生物以科学技术为底层根基，从生物活性物原料出发，以生物科学技术进行创新与开发。凭借二十多年在生物活性物上的深厚积累，目前华熙生物化妆品级原料SKU已超过100个。除了玻尿酸，还有如依可多因、gamma-氨基丁酸、麦角硫因、聚谷氨酸等，在透明质酸寡糖库、硫酸软骨素、肝素及胶原蛋白等生物活性物上都有进展成果。此外，在全球前沿科技合成生物学上，华熙生物的布局也走在国内企业前列，将极大丰富化妆品原料，提升新原料生产效率。

  通过提前锁定消费者日渐多样化、分层化的需求，华熙生物目前形成了润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活等四大品牌为主，润月雅、珂岸、润熙禾、润熙泉等多品牌协同发展的局面。

  当前，国货护肤品进入品牌时代，华熙生物表示，作为生物科学技术公司和生物材料公司，其功能性护肤品坚持以科技力打造产品力，进一步塑造品牌力。从今年618表现，其在品牌运维上也表现出不凡能力。

  在这个被外界称为“史上最难的618”中，华熙生物旗下润百颜等品牌通过全链路、全渠道营销助力618，还以深入人心的品牌营销活动在线下及线上实现了品牌声量的最大化，拉近了与市场和消费的人的距离。

  6月，润百颜围绕“因爱专注”的品牌理念，通过联名蜷川实花北京展，将“热爱花坊”落地杭州、北京，打造了线上线下#给热爱一支小红花#的品牌系列活动，将嘉奖的“小红花”送给了每一个在“因爱专注”道路上的同行人，与消费者产生强烈共鸣，全网曝光超4.38亿次;同样，近期作为深受年纪轻的人喜欢的功能性护肤品品牌BM肌活，联合新青年发起了“积活青年「酵」醒底气”的系列活动，以正向态度对话年轻消费者，展现品牌“更专业、更活力、更快乐”的价值主张，引发全网破亿次曝光。

  另外在渠道、平台运营方面，不仅天猫、京东等电子商务平台，还有抖音、快手、微信视频号等直播、视频平台在618大促期间都在积极抢占消费入口。而在流量价格越来越贵的今天，企业的自播尤显重要。在自建直播上，华熙生物已经先声夺人、初具规模，其旗下四大功能性护肤品品牌润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活等，在抖音、京东及天猫等官方旗舰店的直播布局均已就位。同时，华熙生物把品牌内涵宣讲和直播结合，加速品牌价值观触达用户，逐步完成优质粉丝积累过程，对口碑的扩散牵引作用将进一步增强。

  在抖音渠道上，华熙生物持续依托自播放量。据报道，618期间(5月30日-6月18日)润百颜GMV超7000万进入抖音618榜单TOP10，夸迪、米蓓尔、BM肌活抖音GMV均同比数倍高增，维持向好势头，公司功能性护肤品品牌618全期天猫+抖音预计翻倍以上增长。

  通过在各平台自建直播团队，华熙生物不断丰富渠道布局，不仅强化了公司在品牌运营上的精耕细作，打造自身渠道的竞争力，而且随国家对直播平台监管的加强，华熙生物能更好发挥产业链上的正向影响力。

  618大促让人们看到的不仅是消费需求的释放，而是整个社会对国货品牌的再思考。站在一个全新的竞争高度上，国货品牌要能够与时代同步，技术升级和品牌建设是赢得消费者信赖的关键，既要能满足那群消费的人的功能需要，同时品牌也要能够与消费者情感共振，实现从中国制作向中国品牌的蜕变，国货才能真正崛起。