当下，随着年轻花钱的那群人的成长和市场环境的变化，新消费浪潮趋势也开始影响着中国消费品行业格局，国货品牌开始受到青睐。
全球知名的生物科学技术公司和生物活性材料公司华熙生物，作为全球玻尿酸领域的有突出贡献的公司，一直以来都是业内的“隐形冠军”。自2018年通过“故宫口红”走入消费者视野后，华熙生物迅速出圈，旗下润百颜、夸迪、米蓓尔和BM肌活等品牌受到认可。
在新消费赛道，华熙生物实现在垂直领域站稳脚跟，并迅速建立品牌知名度，把握住时代的红利，赢得消费者的认同。
华熙生物虽然多年来一直默默为雅诗兰黛等众多国际大牌提供原料，但是涉足打造功能性护肤品领域的品牌，仍然算是“后来者”。
如今消费趋势的核心指向其实是新用户。包括“Z世代”在内的年轻花钱的那群人拥有较强的消费能力和对新事物的接受意愿，而他们的消费偏好在某一些程度上而言，有着左右风口走向的力量。
因此以解决消费者功能诉求为出发点，华熙生物根据不同人群的护肤需要，在不同的产品中调配出不同功效的配方。华熙生物旗下品牌的定位都是基于这一点润百颜专研“玻尿酸+生物活性成分”，米蓓尔专对于敏感肌肤人群，BM肌活则定位为“活性成分管控大师”，夸迪则主要是针对“冻龄抗初老”人群的养护。
《后疫情时代理性护肤白皮书》多个方面数据显示，2020年第一季度，产品功效以35.37 的热度指数位于首位。可见，花了钱的人产品的安全、功效等要素的需求也在提升。基于用户的需求，华熙生物入局护肤赛道，打出的牌完全不同于传统的大型日化公司。过去的护肤产品以化学配方为出发点，而在华熙生物的眼中，护肤产品建立在消费的人的健康、安全的前提上。
仅仅提口号，但是没有躬身践行，也是不行的。华熙生物的品牌打造成功离不开自身在科学和研发领域的坚持。
作为生物科学技术领域的有突出贡献的公司，华熙生物从始至终坚持“两个研究”（基础研究和应用基础研究），华熙生物通过技术创新和自主研发带来产品创新，为广大购买的人带来真正科技感升级的使用体验。
事实上，对于华熙生物而言，基于在玻尿酸领域的多年深耕，玻尿酸在其护肤产品中的运用工艺和技术早已达到“炉火纯青”。依托自身的专利技术“酶切法”，华熙生物能够精准获得不同分子量大小的透明质酸，如大分子玻尿酸（180w-300wDa）能够在肌肤表层形成“保护膜”，减少皮肤内部水分蒸发；中分子玻尿酸（100w-180wDa）可在皮肤表层形成透气膜，锁住水分、紧致皮肤；小分子玻尿酸（1w-100wDa）为表皮细胞快速补充水分，细腻肌肤；微分子玻尿酸（1wDa以下）可以渗透至皮肤基底层，根源补水养护，修复光损伤细胞，清除自由基。华熙生物早已实现了原料的多样化，可生产出世界上分子量最大（超过4000KDa）和最小（800Da）的透明质酸，仅透明质酸一种物质就拥有超过200个品种规格的产品。
华熙生物是以发酵技术为基础、科学研究为动力的创新型公司，不仅有透明质酸，还有众多生物活性成分。在玻尿酸之外，华熙生物还研发生产出数十种生物活性物质，如依克多因、-氨基丁酸、麦角硫因、聚谷氨酸、糙米发酵滤液等。
利用复配技术，这些生物活性材料已被大范围的应用到华熙生物旗下功能性护肤产品中。例如，品牌BM肌活在产品中大范围的应用GABA、麦角硫因、依克多因、糙米发酵物、Tarcol HATM等成分，受到成分党和功效党推崇。
由此可见，只有不断的提高产品自主创造新兴事物的能力，持续挖掘消费者深层需求，满足那群消费的人的个性化需求，才有机会像华熙生物这样引领国货消费潮流。
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