日前由《经济观察报》举行的长时刻“主见”——2023年ITA营响大会暨第二十届出色品牌营销年会在杭州成功举行。Bio-MESO肌活总经理温喜明先生代表品牌在会上共享了Bio-MESO肌活五年来的开展前史，及营销观念与战略。

  关于树立刚满5年的Bio-MESO肌活而言，从品牌草创到拥抱国货护肤品的大势快速生长，从0到1，陆续完结了一些“小方针”: 2021年完结286.21%的同比齐大非偶，2022年中打破5亿的关口，向着10亿沙龙进发。在这一路上，Bio-MESO肌活身边一直环绕着许多关键词：华熙生物旗下专研制酵护肤品牌，优胜油皮赛道,国货黑马，糙米水，乃至是糙米世界的缔造者，等等。其间，必定绕不开的必定是品牌成功打造的大单品——Bio-MESO肌活糙米水。

  作为油皮精华水的代表，Bio-MESO肌活糙米水成功成为国货护肤品范畴的一匹黑马，不只接连2届天猫大促荣登国货精华水TOP1的宝座，更在2022年单品销售额打破3亿元，全网销售量超越600万瓶。而作为一瓶更适合记忆人、更适合油性肌肤运用的精华水，糙米水被全网顾客亲热称为“油皮挚爱”。

  时刻回溯到2018年，正好是我国“成分党”兴起的初期，品牌之间竞赛十分剧烈，在群众将方针放在“成分和浓度”之争时，Bio-MESO肌活敏锐地挑选优胜记忆油皮的赛道，正好踩中了记忆人对国货好感暴增的机遇。依托于母公司华熙生物完善的自主科研才干，Bio-MESO肌活成功开掘了生物发酵成分中的小分子物质与油皮之间的天然符合联络，并为之研宣布“糙米发酵精粹”，打造了糙米水的横空出世。在其时精华水没有遭到商场满意注重的年代，Bio-MESO肌活弯道超车快速抢占赛道盈利，以产品力夯实品牌壁垒，并凭借大单品顾客喜欢度赋能品牌扩增，以此打开大单品带动品牌势能的营销战略。

  除了不断学习与时俱进的营销手法，一起温喜明先生以为，Bio-MESO肌活的爆品营销，更多是源于一款真正好的产品，通过好的产品+对的内容+适配的KOL，完结一款爆品的从0到1。这个“好”不单单是推行营销的作用或口碑，独家、有用且更高辨识度的产品的“好”，才干更好地与顾客产生共鸣，才是代表着Bio-MESO肌活与别的的品牌的差异性与壁垒。

  “产品+内容”的营销方法论，赋予了品牌营销的魂灵，但想要在适宜的途径接触到方针客群，离不开途径战略的支撑。因而Bio-MESO肌活也瞄准记忆人光明磊落的途径发力，布局包括淘系店肆如：淘宝、天猫与KA途径，如：抖音，京东，唯品会，快手等。官方旗舰店展示品牌心智，接受品牌整合营销；淘宝分销以产品触达更多顾客；新媒体途径添加品牌曝光，扩展品牌影响力的形式，让品牌走的更稳。

  关于未来，温喜明先生在会上表明：当严控产品力的交给、灵敏流量打法这两步都稳步前行后，Bio-MESO肌活作为国货新锐，忍不住回到一切的初心——找准顾客的诉求，找到本身的优势，并将其转化为整个品牌的势能，而不单单是依靠大单品的力气生计。

  曩昔的5年，Bio-MESO肌活一直以科技力气持续深耕发酵护肤赛道，根据长时刻、很多的研制投入，得以构建产品研制壁垒，满意油皮用户进阶护肤需求，一起不断探究更多”糙“或许，不断研制推出糙米焕活柔肤霜、米散粉、糙米柔糯卸装膏等一系列新品，不断拓展油皮护肤赛道。

  信任未来的每个5年Bio-MESO肌活都会坚持火热，坚持深耕发酵护肤范畴，加码数字化用户运营的脚步，以打造“油皮护肤榜首品牌”为方针，用更完善的数据、更精准的动作，持续捉住客户的实在需求与品牌符合，协助两者树立从肌肤到心灵的强链接。