“早C晚A”“早P晚R”“以油养肤”“屏障修护”……在科学护肤领域，到底存在着多少条细分赛道？

  其实无论出现再多的概念和名词，常见的大概能分为两类：一是“成分功效类”，通过主打专利成分如“二裂酵母”“玻色因”等，来针对性解决特定的皮肤问题；二是“皮肤科学原理类”，例如“皮肤屏障”“敏感肌”等已被医学科学行业验证的专业理论，这一类面对的则是特定人群的皮肤问题。

  不过，这两类都有一个共同的特点，即欠缺“普适性”。不一样消费者的不同皮肤问题，能不能在同一棵树上找到答案？

  据宾夕法尼亚大学 Grice Elizabeth A教授的研究，皮肤微生态是由细菌、真菌、病毒、螨虫等各种微生物与皮肤表面的组织、细胞及各种分泌物、微环境等共同组成的生态系统。

  随着人体被年龄增长、环境压力和免疫力下降所裹挟，皮肤各菌群之间平衡一旦被打破，人体自我调节机制又防御失败后，就极易引发多种皮肤问题，如毛囊炎、过敏、痤疮等。因此，通过调节皮肤微生态去影响皮肤，成为皮肤护理方面研究的一大重要方向。

  果集《2022年度商业关键词调研报告》中指出，微生态护肤从2021年4月开始起势，此后持续增长。相较于2021年，2022年“微生态护肤”的商业笔记总数增长了68.09%，成功实现“出圈”。

  从全球看，据市场研究公司Research and Markets对14个国家的市场研究发现，2019年全球微生态护肤市场的规模大约为5.411亿美元，预计到2030年将达到29.716亿美元。年复合增长率为16.9%。

  从国内看，欧睿多个方面数据显示，2019年皮肤微生态市场规模达到 41 亿元，其预测至 2025 年市场规模可达 105.4 亿元，皮肤微生态市场渗透率可达 1.5%，年复合增长率达到26%。

  另外，《2022微生态护肤市场消费洞察》中还指出，2022年国内线上微生态护肤市场规模将近88亿元，是护肤市场的排名前三的热门概念，并且销量和销售额远超“以油养肤”、“果酸焕肤”、“早C晚A”等概念。

  1980年SK-II“神仙水”面世，其核心成分Pitera半乳糖酵母样菌发酵产物滤液，本质上就是一种微生物的代谢产物。可以说“神仙水”就是最早的微生态护肤品之一。另外，主打“二裂酵母发酵产物溶胞物”成分的雅诗兰黛小棕瓶、主打“Bio-7酵母精粹”的兰蔻小黑瓶等都是微生态护肤相关的经典产品。

  不过，虽然消费者早就用过微生态相关的护肤产品，但到底什么是“皮肤微生态”、科学的微生态护肤的方式又是怎样的？这样一些问题对消费的人来说仍然晦涩。

  作为人体的第一道屏障，皮肤微生态组筑起坚实的堡垒，以保障皮肤健康状态。与许多新奇概念和趣味知识相比，通过调节皮肤微生态来改善相关皮肤问题的解法相对抽象，难以直接让普通消费者形成知识体系。

  业内一研发工程师曾向《FBeauty未来迹》表示，消费者要理解皮肤微生态的定义以及其影响皮肤的原因，还需要了解到背后的一整套理论逻辑，“相当于是从0到1的过程，市场教育的时间和成本都很高。”

  而《FBeauty未来迹》所做的一份关于“化妆品行业科学传播的问卷调查”中显示，有超过九成的消费者认为科学传播是必要且重要的，并且在很大程度上能够影响他们的化妆品消费决策。

  这说明，对于专业的护肤知识和皮肤科学，消费者们在主观上是乐于了解和接受的。而对于“皮肤微生态”的科普，在社媒平台以专业美妆KOL的“专业相关知识”输出为主，输出产品的品牌鲜少有做这方面的传播内容。可以说，消费的人在“皮肤微生态”上的模糊懵懂，很大一部分原因是缺乏通俗易懂、生动有趣的“微生态”科普内容。

  近期，瑷尔博士在微博平台开启了第一季的「皮肤重启计划」，通过多期的图文、趣味视频、专家问答等形式，向消费者们阐明“皮肤微生态”的作用原理、特定场景对皮肤微生态的影响、日常生活重点护肤疑惑等问题。

  首先，针对消费市场普遍关注的微生态有关问题，瑷尔博士推出可视化问答图文栏目《你问博士答》。

  “我们的肤质能改变吗？”、“皮肤微生态怎么样影响皮肤状态？”、“春夏交替如何避免皮肤敏感？”、“刷酸到底有多神奇，任何一个人都可以刷酸吗？”、“过度刷酸对于皮肤微生态有什么影响？”……

  在前期的科研积累和消费的人调研中，瑷尔博士发现了一系列关于“皮肤微生态”的高关注度的问题。针对这样一些问题，瑷尔博士选择用直观趣味的图文形式进行知识科普，让晦涩难懂的原理能够更为快速清晰地被感知。

  其次，由于“皮肤微生态”的知识相对抽象、难以理解，瑷尔博士创意推出在年轻人圈层中备受欢迎的“剧本杀综艺”视频——《皮肤的真相》，来呈现皮肤微生态世界。

  《皮肤的真相》特别邀请了重庆医科大学附属第一医院皮肤科陈瑾教授，来担任“皮肤重启官”，带领观众投入剧情逻辑之中。在起伏跌宕的探案过程中将皮肤微生态知识嵌入逻辑推演和专家解读，实现科学知识的巧妙转化。

  该系列最大的创新就是将科普从“单向输出”变为和消费的人的“双向互动”。在《皮肤的真相》剧本杀短视频中，“夏日纵火案”锁定紫外线对皮肤微生态的伤害；“看不见的房客”中则提出宠物毛发与螨虫结合的危险因素。

  通过沉浸式剧本杀，微观的菌群变成特定身份的人物来直观扮演，生活场景也得以趣味复原。

  再来，对于消费者们在日常护肤中的行为困惑，瑷尔博士特别带来《专家请指教》系列短视频。

  在对消费者护肤行为进行调研了解后，该系列短片以“情景演绎+专家指导+科普深入”的方式，实现互动性科普。系列视频也收获不少消费者的追捧，有网友在评论区中表示，“《专家请指教》每期都看，下饭的嘞。”

  值得一提的是，《专家请指教》邀请到了上海市皮肤病医院的专家邹颖来进行解答。运动后要不要清洁？长时间带妆、过度护肤有何危害？假期报复性熬夜怎么样影响肌肤健康？这些日常生活中的护肤难题，都在专家的娓娓道来中迎刃而解。

  最后，落实到产品端，针对消费者关于产品功效和成分功能的困惑，《皮肤科研所》直接向观众展示了瑷尔博士产品背后的实验成果。

  《皮肤科研所》中，KOL杨若天对话瑷尔博士首席研发师李燕，以观众视野深入瑷尔博士实验室前线。

  在与一线品牌科研工作者的对谈之中，消费者们得以了解到瑷尔博士在皮肤微生态的科研成果。此外，视频中还通过正面实验来复现科研成果，在这过程中，产品功效也在科学实验中不言自明。

  通过这四种形式的科普内容，瑷尔博士将“专业”推向了台前：专业的护肤知识、专业的皮肤医生、专业的科学研究以及专业的微生态护肤品牌。截止至发稿，第一季「皮肤重启计划」系列视频累计播放量超112.7w次，消费者好评连连。

  在2018年品牌创立之初，瑷尔博士就坚定选择切入“皮肤微生态”的科学赛道，将专研微生态科学护肤作为品牌定位。

  彼时，皮肤微生态概念还没有当下的社会热度与市场认可度，在国内可以称为一条全新赛道。微生态从一个相对空白的医学领域切入，研究难度大、投入多、预期不可控，不仅研究周期长，消费者也难以理解背后的科学概念。

  2019年，面对针对中国人皮肤健康状态与微生态相关性研究基础趋近于零的情况下，瑷尔博士与上海应用技术大学筹划实施并完成了“皮肤生理参数与皮肤微生物菌群相关性”大数据项目，着手于中国人的皮肤微生态基础研究。

  2022年1月，瑷尔博士与上海应用技术大学再度合作推出《皮肤微生态》一书，这是全球首部关于皮肤微生态及相关应用研究的科普专著和化妆品皮肤科学基础工具书。

  今年4月，由福瑞达生物股份牵头的，国内首个在皮肤微生态化妆品评测领域发布实施的团体标准《化妆品皮肤微生态评测指南微生物组学（扩增子测序）》正式实施。

  至今日，这个独辟蹊径的新锐品牌已经站在国内“微生态护肤”领域的山顶，旗下产品也备受市场和消费的人认可。2022财年，成立仅4年的瑷尔博士营收达到10.58亿元，迈入“10亿俱乐部”。

  从毅然选择皮肤微生态的领域，到不断对该领域进行拓展和填补空白，再到如今率先吹起“微生态”科普的号角，瑷尔博士正转型为国内“微生态护肤”的引领者。在这背后，是其权威专业实力在做支撑。

  在皮肤微生态科学领域，瑷尔博士搭建了一个“产学研协同”的架构体系作为底层支撑逻辑。据悉，其科研结构可分为4部分：基础研究体系、创新研究体系、应用研究体系，以及功效评价体系。

  在基础研究方面，瑷尔博士做了大量关于皮肤菌群和皮肤生理参数相关性的研究，在IFSCC国际化妆品科技联盟（全球化妆品行业技术交流的最高级别会议）等高级别学术会议和国内外生物学、皮肤学领域核心期刊发表论文十余篇。

  在创新研究和应用研究方面，瑷尔博士通过实验室共建，与各大高校、科研机构搭建了合作平台。如今，瑷尔博士已与上海应用技术大学东方美谷研究院正式签约，合作成立上海微生态研究所，实现产业链端口的互补和技术层面的共赢。此外，还先后与山东大学、北京工商大学、上海应用技术大学等海内外知名高校、科研院所建立起长期稳定的合作关系。

  依托母公司福瑞达生物的医药研发底蕴以及生物开发团队的早期研发积累，瑷尔博士在“微生态护肤”生产线上，已经研发出“Micro-Balanotic益生菌复合成分”、“益生菌发酵褐藻成分”等独家核心成分及组方，收获科技成果20余项，并将其运用在多款功效性护肤产品中，专利技术成果转化率高达90%以上。

  将基础科研走在传播营销之前，这是对于科学底线的坚持；而将科普传播走在产品宣传之前，则是对于消费者需求的呼应。在这条“少有人走的路”上，瑷尔博士的每一步都迈得稳定踏实。