我们必须清楚地认识到，疫情三年之后，一切都会恢复到以前的样子，这个观点并不现实，我们面临的将是全新的一战。
6月18日，高姿第15届“敢不凡·创新生”爱之旅暨COGIPRO奢润高保湿系列发布会在福州正式召开，立白科技集团第一副总裁，上海新高姿总经理陈展雄在开幕致辞上，提出这一不可回避的市场现状。
线下渠道店长该怎么样才能解决利润、流量、销量的问题？为线下渠道专供，专注功效型护肤方案的高姿COGIPRO如何赋能线下渠道？
疫情三年，爱之旅不曾止步，高姿也未曾逃避线下难题，大单品战略，提振线下渠道信心，为了响应市场需求，高姿顺势而上......
此次爱之旅发布的线下渠道专供的高姿专研奢润高保湿系列，是否将为线下渠道带来第二增长曲线？
“补水保湿始终是必争之品类，其基础护肤属性难以撼动，而保湿不能只做表面功夫，具有屏障修护功能的保湿产品已经慢慢的变成为趋势。”上海新高姿副总经理、品牌中心总监金雨秋在会上分享。
在这个补水的红海市场，高姿凭借COGIPRO成功探索出功效性护肤的新蓝海。
金雨秋表示，高姿将持续秉持着精研坚守，敢不凡的精神，以硬核技术打造高功效、高价值、高颜值、高复购的产品，引领时代先锋，抢占前沿市场。
2018年，高姿开启功效性护肤的探索之路，COGIPRO品牌正式研发立项，通过差异化定位，战略化布局，构建了专业科技护肤体系，成功打造出线下专供COGIPRO。2020年，高姿以黄金油这一大爆品打开消费者认知。今年，高姿推出COGIPRO又一黑马系列——高姿专研奢润高保湿系列。
高姿取得发明专利的科研成分Vernix-Care仿生胎脂素，利用仿生胎脂模仿胎脂这一与皮肤屏障组成物高度相似的成分。据悉，胎脂具有保湿、抗氧化、调节体温、抗菌、增强皮肤屏障的功能，实验证明，该专利成分能够有效锁住角质水分，修护皮肤屏障。
在吸收上，高姿运用AMC高保湿精萃，其核心成分MPC仿生人造细胞膜是医美仿生材料成分，常用于医学器官、眼部护理等生物医药领域。AMC高保湿精萃能够“在角质层锁住30微米厚的水分”、“30min锁水能力是玻尿酸的4倍”、“持久保湿，是‘洗不掉的保湿膜’”、“模拟皮肤屏障，隔绝外界物质对肌肤的刺激”，这些功效宣称，高姿均贴出了实验数据加以佐证。
该技术将成分包裹在仿生脂质体微囊中，经实验室实测粒径缩小了22倍，更有助于皮肤吸收。
以该系列中的明星单品健康水为例，有实测数据证明其在高保湿赛道毋庸置疑的实力，获得功效显著的标签授权书，消费者认可度极高。另据悉，高姿奢润高保湿系列每一个产品都有功效测试报告，是经得起市场考验的黑马系列。
在此次高姿新品中，高姿站在了研发前列，率先开启尖端生物仿生科技护肤新未来。
据了解，黄金油选用2:8 的黄金比例配比，下层20%的肌底精华液由二裂酵母和积雪草提取物组成，主打修护；上层是80%的精华油，由六大菁纯植物油，联合角鲨烷&神经酰胺，让肌肤保持在健康的状态，更准确来说，他既可以补水又可以补油，符合以油养肤的理念，给皮肤进行更深层的调理。修护+养肤，他不但可以从内层修复肌底，也可以从外层可以强健皮肤屏障，具有更加好的养肤效果，除了补水以外，还能完成抗老、修护紧致等功效性。
COGIPRO走过的这五年，他从一个简单的品牌，到一个完整的品牌矩阵，专注功效性型护肤的高姿建立起一套统一的“RTP护肤法则”，运用于综合性皮肤护理问题。
功效型保湿依旧是趋势，现在消费者需要的保湿不再是单纯的补水，修护、维稳......消费者的需求在进阶，这要求企业也要不断进阶，以满足市场的变化。
“坚持做有意义的事情，而不是容易的事情。”高姿将这个品牌核心理念贯彻到产品研制中，也贯彻到公司发展的全链路，这个“有意义的事”仅仅只是产品研发吗？这其中，不可忽视的还有高姿在线下渠道的坚守。
“高价值的产品，高价值的服务，一定是未来代表中国的一种经济发展形势，而线上的服务是不可能比得上线下的服务，所以我认为是充满机会的。高姿不仅发现了这个机会，并且想将这个机会分享给渠道。”陈展雄总经理在会上分享。
背靠中国TOP 1的日化企业立白集团，高姿有实力，并且有清晰的规划，敏锐的市场洞察力，在研发上疾驰向前。
五年前，为赋能线下，高姿开启线下专供的COGIPRO品牌战略，将高功效，高价值，高颜值，高复购作为目标，重塑渠道价值链。
而高姿的线年的一片霸瓶面膜，防晒，酷迹男士起，陆续推出凝时弹嫩系列、枫萃多醣系列、99美白系列、澎湃补水系列、COGIPRO专研紧塑系列、黄金油、肌光焕白系列、COGIPRO专研特安系列，贯彻“线下专供”。其中，高姿线年防晒全域流量第一的品类。
据了解，COGIPRO奢润动销标准活动对代理商有一整套完整的售前售中售后全链路的服务模型，帮助代理商将动销做到极致。
在疫情的打击下，也不曾抛弃“线下专供”高姿，始终在坚持“有意义而正确的事情”，赋能线下渠道渡过一个又一个难关。
为了更深刻地阐述线下渠道的形式，并找到赋能实体经济的新引擎，以“功效护肤新趋势赋能实体新引擎”为主题，高姿召开金鹰论坛，由光合社创始人叶光，C2CC传媒总编，资深媒体人陈晓霞，上海新高姿化妆品有限公司副总经理兼营销中心总监张磊，山西泰和盛化妆品有限公司总经理高瑞刚，邢台鑫妍美容会所店主李霞，天水润泽美妆连锁系统运营经理何白白共同出席，从品牌、行媒、代理商多个角度卷起思维风暴。
“疫情期间，大家的利润在流失。”陈晓霞以行媒的角度，针对线下渠道形势，发表了观点，“在疫情期间支持终端门店活下来的重要指数，就是直线上升的功效性需求，市场证明了‘无功效，不护肤’。功效护肤的背后是什么？安全，因为生意利润是需要长期持久复利的。”
近年来，我们大家可以看到消费者越来越理智，对成分功效不断细究深究，消费者从盲从到关注数据，关注成分，关注溯源，关注功效。这要求品牌、门店不断深挖产品的功效性，以满足市场愈加进阶的需求。
举例来说，当线下产品的生意价值无法被感知的时候，高姿的黄金大单品战略应运而生，被多地代理商认可，黄金油作为行业内现象级的黑马大单品，成功经受市场印证，以黄金大单品战略带动产品销量或者其他护肤理念普及，仍然是目前终端门店增长最有效的解决方案之一。
与高姿合作数载的高瑞刚，对于高姿的企业经营给予了高度的肯定，在他看来，“如果有一种红利不会过时，那一定是价值观红利。”
与会中，高姿不断强调“坚持做有意义的事情，而不是容易的事情。”，这也是高姿贯彻在整个企业经营中的核心理念。
“如今的功效性护肤已是大热，但在18年，19年时，我们并不是为了抓住风口而做的功效性护肤，仅仅是为了好的产品，有价值的产品，这就是我们创立COGIPRO的初心，有别于传统的CS渠道品牌，我们想要真正为渠道赋能。”张磊在论坛上分享COGIPRO创立伊始的故事，显而易见，COGIPRO在依旧在贯彻着“做有意义的事”，切实为渠道赋能。
在论坛中，李霞及何白白站在门店操盘手的角度，分享了门店管理经验，并通过事例论证了高姿在门店的有效赋能。
“我觉得作为一个稳健和长期的品牌，我们不会回避线上和线下的问题，”作为掌握高姿运营线上线下双渠道的张磊，谈及线上线下问题冲突时，表达了自己的立场，“我认为线上和线下可完全独立有序地发展。”
在最后，张磊直言：“线下渠道尽管艰难，未来高姿将在供应链上付出极大的代价，但是，只要高姿还在美妆这个渠道中，那么线下专供将会是高姿始终坚守的策略。”
会议最后，由华语乐坛R&B领航者-杜德伟，国风唱作人花僮，歌手徐诗寒为大家开启了梦幻的视听盛宴。更有激动人心的抽奖环节将气氛推向高潮。
写在最后：在线下渠道缺少具有专业运营能力、专供专营的功效性护肤品牌时，高姿从始至终坚持以产品赋能线下渠道，坚持长期主义策略，在不确定的时代，为线下渠道带来确定的效益。本届爱之旅，不仅发布了专供线下的全新系列，还为处在恢复期的线下渠道注入全新的活力，成为能够代表中国实力的国货品牌，我们有理由相信，“坚持做有意义的事”的高姿未来将会一路高歌猛进，迈向更高的台阶。
