这个夏天,《披荆斩棘的姐姐》热播,不只将芒果传媒推上千亿市值风口,背面的赢家,还有4000万独家冠名的贵妇膏“梵蜜琳”!
相关数据计算,梵蜜琳的百度指数疯涨3倍有余。在淘宝官方旗舰店中,销量最高的产品也是节目中显露最多的“梵蜜琳贵妇膏”。
但随着热度的攀升,吃瓜大众总算不由得激动的心,用哆嗦的手,去扒一下这款贵妇膏的底裤,成果,还真有点意思:
所谓的神仙贵妇膏:梵蜜琳,是微商品牌(没有降低的意思,但六级署理准则被质疑涉嫌传销 ),产品靠代工,价格水分极大、中心产品成分存疑……
230元在梵蜜琳的旗舰店中连8g贵妇膏都买不到,却能直接在阿里巴巴渠道上的代工厂买到2斤无贴牌的贵妇膏。(红星新闻)
在阿里渠道上,广州逐个生物技术有限公司正在售卖无贴牌的贵妇膏,定价为230元/1KG。
一句“披荆斩棘就要赢,姐姐都涂梵蜜琳”的广告词,让梵蜜琳成为最大赢家。可是,实践产品差价如此之大,让人不由感到疑问?
通过包装和品牌节目营销推升热度的“梵蜜琳贵妇膏”,却能够最高卖到1200元一瓶(40g)。
在产品定位上,梵蜜琳定位“豪华、高端、精美”,产品价格直逼世界一线大牌。
据官方网站标明,梵蜜琳贵妇膏单价40g1200元,梵蜜琳贵妇精华液单价920元,梵蜜琳贵妇润肤水单价520元。
作为比照,雅诗兰黛最闻名的小棕瓶精华液,50ml的官方指导价仅为850元。
梵蜜琳官网显现,梵蜜琳生物2015年5月创立于我国香港,(官网)曾声称是“集研制出产于一体”的化妆品集团。主营高端护肤彩妆产品。不过天眼查的工商信息发现,梵蜜琳生物实践注册于广州市白云区,本年1月才新增化妆品制造、化妆品技术开发等相关联的内容。不只如此,梵蜜琳生物至今未获得化妆品出产许可证,品牌产品大多为“代加工”。
其产品由广东芭薇生物科技股份有限公司(以下简称“芭薇股份”)代工,后者在为梵蜜琳代工的一起,也为御泥坊、膜法世家、韩束、天然堂等品牌代工出产。
在途径方面,梵蜜琳除了微商途径,还进驻了天猫、京东等线月,还入驻了广州白云万达广场。
据我国网财经记者造访多位署理得知,要想参加微商梵蜜琳,现在存在着多级署理制,与官网宣扬的二级署理不符。
其间, 22000成金牌,55000变至尊,仅需110000就能“一级”,550000就能化身“总监”。
我国网财经记者还从多位梵蜜琳旗下品牌署理处了解到,现在参加团队的署理机制除上述两级外还有四级,即六级署理准则:
据《中华人民共和国制止传销法令》第二章,第七条 下列行为,归于传销行为:
当记者联络上了梵蜜琳招商客服,对方直抒己见的表明,“现在微商营业额占80%左右。”
比如说,“神仙”这个成效,便是我国广告法上的“禁语”,而梵蜜琳居然毫不忌讳的大举推行。
在宣扬“梵蜜琳神仙贵妇膏”等产品时,该品牌就声称具有:淡化斑驳、重塑年轻弹嫩初颜、美肤亮白、葆春舒缓、防敏、补水保湿、消痘淡印等成效。
在本年6月份我国经济网的报导中,就指出,梵蜜琳“神仙贵妇”的宣扬就撞枪了广告法禁词。
2018年12月份,国家药品监督管理总局发布关于《辨认化妆品违法声称和虚伪宣扬》,列出了制止表达的词意或运用的十类词语,其间,“神”等封建迷信词语也在制止的范围内。
顾客在新浪的黑猫投诉反应渠道上,更是直接宣布对梵蜜琳贵妇膏的投诉,涉嫌价格诈骗:
消费的人在新浪旗下顾客服务渠道黑猫投诉上的事例为例介绍,一顾客以近800元的价格却只买到了梵蜜琳的试用装,而且顾客在购买时,商家没有阐明产品克数。因而,该顾客以为梵蜜琳此举归于“诈骗行为”。
总而言之,就算网上争议之声不断,但梵蜜琳仍是一举拿下了当时抢手综艺《披荆斩棘的姐姐》的独家冠名权,这必然给梵蜜琳带来一波曝光与声量。
仅仅,很难来幻想的是,一个很多明星站场的流量宠儿,又弄得一手好营销的微商品牌,终究能够在贵妇这条品牌定位上走多远?
凡来历为21经济网的内容,其版权均属广东二十一世纪举世经济报社一切。未经广东二十一世纪举世经济报社书面授权,任何媒体、网站以及微信大众渠道不得引证、仿制、转载、摘编或以其他任何方法运用以上内容或树立镜像。详细版权协作事宜,请见广东二十一世纪举世经济报社版权声明页。【概况】
地址:广州市越秀区广州大路中307号富力东山新天地写字楼50F邮编:510699
ICP运营许可证号:粤B2-20090432号 播送电视节目制造运营许可证(粤)字第02126号粤ICP备2021113567号内容索引
21经济网是21世纪经济报导门户网站,主打财经新闻,是21世纪经济报导原创新闻最重要的展示渠道。一起有机整合客户端最深度策划、抢鲜报及快报最新资讯,给读者供给最优质的阅览。