11月25日-11月27日,2023中国香料香精化妆品行业年会暨高水平质量的发展大会在济南召开。华熙生物等重点企业的企业家,行业专家、国际协会组织代表等600余人齐聚山东、共话发展。会上,“个性化科技”“定制”“健康”“数字化”等关键词被数次提及,为把脉化妆品发展的新趋势指明了方向。

  随着化妆品消费从产品时代、流量时代过渡到价值时代,消费者对于产品是不是能够提供情绪、文化、体验价值更为注重。而且,消费者需求已从“单一需求”向场景化、更具体、更精确的“多维度”需求转变。对于国货品牌发展来讲,把握用户“个性化”需求至关重要。

  对此,作为国货代表华熙生物表示,只有深挖自身特色,全链路科学技术创新,强化品牌专属记忆点,才是正确之路。在大会论坛主题演讲中,华熙生物护肤品事业线研发管理总监刘喆分享到,公司从原料创新、配方技术创新和生产的基本工艺创新等方面打造“个性化”科技。

  中国香料香精化妆品行业协会理事长颜江瑛博士在会上表示,对于化妆品,核心原料是大单品打造关键。

  在华熙生物,原料创新大致上可以分为两个方面,首先是通过合成生物技术开发新物质。与从动物或植物中提取相关原料相比,用合成生物技术来生产,原料的产率和纯度能有明显改进,降本增效且绿色环保,更好惠及消费者。

  除透明质酸外,华熙生物也在包括胶原蛋白、麦角硫因、人乳寡糖等在内的六大类物质上成果辈出,已建有约百余种活性物质库。其新一代微分子透明质酸Hybloom™微真和Bioyouth™-EGT Pure超纯麦角硫因等原料产品已经上市,后者已应用于米蓓尔的抗衰产品中。此外,红景天苷、甘油葡糖苷、人乳寡糖和肌肽等物质也在进一步产业化中。

  为了快速响应市场需求,华熙生物一方面积极储备新物质,另一方面深挖拓展既有物质的功效维度。刘喆表示,华熙生物通过对既有原料做“化学接枝”、“超分子组装”、“混合增效”三条路线进行创新。比如超分子组装是让两个分子彼此“纠缠”,它们形成的超分子能携带多种活性成分,形成1+N的组合。在BM肌活新品海藻充能水和充能霜中,已经使用了GABA(γ-氨基丁酸)超分子,它同时携带多种活性成分,在促进吸收、长效作用和降低刺激性方面优势显著。

  有业内观点称,未来差异化原料和工艺技术有望成为美妆品牌竞争壁垒,在华熙生物看来,这些都需要底层科技支撑。2023年上半年,华熙生物研发投入达1.87亿元,不断以研发创新筑牢品牌发展基石。

  同时,护肤品定制化趋势近年来慢慢地加强,国内外市场上均涌现出不少主打定制化概念的彩妆、护发和护肤等产品,且国内推动化妆品个性化服务的脚步也在加快。2022年11月,国家药监局发布了《国家药监局综合司关于开展化妆品个性化服务试点工作的通知》文件,旨在推动化妆品的个性化服务。为我国化妆品定制化之落地提供了坚实的保障,也照亮了消费者体验定制化产品的前景。

  在这方面,华熙生物率先为“定制化”护肤品量身定制了柔性化生产线。用户通过皮肤测试,即可开启专属自己配方的护肤品在生产线上的制作。

  整个生产的全部过程仅需要5分钟,就能够实现一款3个月用量的护肤品,所有配方都是现用现配。从科学测肤到装盒,只要轻轻一点,生产线便可自动化完成从原料配置、产品生产、罐装、装盒等环节的全链路生产。这套设备仅需3分钟就能完成不同配方间的转产,可以连续生产多种不同的护肤品。

  11月27日,与会嘉宾们还参观了华熙生物位于济南的工业旅游示范车间,现场体验“定制化”护肤品的诞生。

  可以说,花了钱的人“定制化妆品”的期望和要求越高,对品牌的研发总实力要求就越严格。品牌需要从供应链生产管控和库存调度,到资源备案、注册临床验证等方面做严格把关,联通产业上下游,跨界各大行业,发挥所长打磨产品。

  业内人士表示:“随着消费者购买力的提升和消费升级,护肤品定制化已经走近我们身边,对于个性、高端、高端的化妆品追求欲望提升,由此定制化护肤品定制化时代已经到来。”